本报记者 朱雪黎
今秋以来，一阵“商场艺术”潮席卷成都。11月29日，成都仁恒置地跨界艺术展“开放空间艺术计划”拉开序幕，8位成都青年艺术家将办展地点从美术馆搬到了商业公共空间。尚未正式开业的成都远洋太古里，11月启动消费体验期，来自世界各地的21件艺术品散落其间，常年供大众欣赏。而早在今年9月底，春熙路上的成都101购物艺术中心启幕，更是打出“成都首家购物艺术综合商场”的旗号，招徕顾客。
摆一件造型另类的雕塑作品，挂一幅名家画作，办一场有格调的展览……突然间，人们发现，与艺术联姻正在成为“高大上”商场的新选择。
商场恋上艺术展
12月2日，在成都仁恒置地的4楼连廊处，32岁的陈娅拎着刚买的新大衣，站在一棵白色枯树前若有所思。“有种枯藤老树昏鸦的苍凉感。”这个作品，是青年艺术家梁治远的装置艺术《匪夷所思系列》。
其实，商场与艺术联姻的风气最早起源于日本。而在国内，成都紧随北京、上海，不约而同将“办艺术展”视作“最接地气”的做法。
今年3月，位于上海淮海中路上的K11购物艺术中心举办了一场吸引全国艺术爱好者目光的艺术展—“印象派大师·莫奈特展”。此次展出的数十幅画作，直接从法国巴黎的马蒙丹·莫奈美术馆借来，包括几幅首度来到中国内地的巨幅油画。展览期间，观展人数累计超30万人次，单日入馆最高达6000人次。而100元的门票费用和展馆附设的礼品店，也为商场带来一笔不小的收入。
在成都，今年新开业的国际金融中心也在用各种方式“玩转”艺术展。5月，商场承接“2014中法文化之春”部分活动，举办了“法国文化节”。法国著名的雅顾摄影工作室80周年摄影展等艺术活动与大众免费会面，法国影星阿兰·德龙、苏菲·玛索等80张名人肖像摄影作品集中亮相。同时，在其七楼雕塑庭院，还聚集周春芽、赵能智、莫一新、库玛丽纳哈潘等知名艺术大师的作品。今年7-8月，商场还邀请这些大师现场展示、分享经典作品创作过程。艺术名人效应，也迅速为刚开业的商场聚集起人气。
华润万象城是成都较早与艺术联姻的商场。2013年新年，宽云美术馆于成都华润万象城六楼开馆。此外，该商场每年还要举办多场亲民流行文化展。今年9月底至11月23日，举办了一场2014全球玩偶展，展出百余款原创设计玩偶，并邀请知名玩偶品牌的设计师到现场与粉丝交流，还有全球限量的独家徽章赠送。
逛商场=逛艺术馆？
“艺术，是大众判断高端的新标杆。”法籍华裔策展人尚陆1996年定居上海，见证了上海商场与艺术融合的过程。他认为，商场流行举办艺术展，不仅仅是潮流跟风，更是一项传统。因为无论是屹立在城市中心的雕像，还是坐落于市集广场的雕塑，城市具有“用艺术来定义社区中心”的传统。如今，传统市集变成了购物中心，商场艺术就是对这一传统的延续和传承。
除了实打实地举办各种展览外，现在的商场想出了一种更简单的办法：就是让整个商场直接成为一座艺术品展览馆。
在即将开业的成都远洋太古里，这一想法体现得淋漓尽致。出自全球各地艺术家之手的21个现代经典雕塑作品，散落在古今结合的街巷中。“跃动”由两根不锈钢材料制成，表面电镀铜象征竹子。据称，“跃动”灵感源于幸运竹，相辅相成的和谐造型与中国风水阴阳相似，象征着好运与财富的到来。一个名为“漫想”的镂空不锈钢雕塑，远远看去形状好似一个巨大的银元宝。走近一看，表面印刻着杜甫、陶渊明以及英国浪漫主义诗人威廉·华兹华斯的诗句。夜幕降临，LED照明投射出雕塑的阴影，观赏者可以通过互动触动点改变灯光的颜色。“逛着逛着就能和艺术不期而遇，发呆都可以很有气质。”爱拍照的大学生李繁最近总在成都远洋太古里溜达。
成都国际金融中心，除了雕塑庭院里各式各样的雕塑，那只从墙头探出身子的“爬墙熊猫”更是扯足眼球。
当然，作为国内商场艺术的先锋，北京、上海走得更远。去年9月，位于北京市朝阳区东大桥路的侨福芳草地购物中心正式开业，商场内部的各个角落里散放着500多件艺术作品。艺术家陈文令的“小红人”雕塑几乎成为芳草地的醒目标志，精心出现在扶梯旁、走廊边。
打开“多赢”的艺术之门
开发商普遍认为，艺术品的存在能让顾客多停留在商场内，而“顾客待在这里的时间越长，就越有购物的可能”。但受益的真的只有商场吗？
“我觉得这是一件多赢的事。”杨家勇是成都一名80后油画家，他的作品曾在成都仁恒置地广场举办的一次艺术展中展出。“反响还不错，来参观的人不少。”在他看来，商场举办艺术展，不仅可以让更多人接触到艺术，也为年轻艺术家提供了一个展示平台。“能让更多人来看，就是一大进步。”
在大部分青年艺术家看来，在商场里做艺术展，可以让艺术融入大众的日常生活中，形式也更加自由。宽云美术馆创始人马勇认为，商场联姻艺术，就像打开一扇艺术之门，其它暂且不论，欣赏美总是一件不会错的事情。
曾敏是一名80后年轻妈妈，她经常带2岁的孩子到家附近的华润万象城玩。在她看来，从观众的角度来说，博物馆总是比商场令人生畏得多。“如果可以轻松地带着全家人去看看有趣的展览，顺便吃东西逛商场，何乐而不为？”
不过，也有人对此表示质疑。今年上海的莫奈特展，尽管展览门前始终排长龙，但有人认为商场的办展条件远不足以支撑如此宝藏级别的展出，布展与参观体验都不如美术馆做得专业，也有人批评商场办艺术展，商业味儿盖过艺术味儿。“这很正常。我觉得商场艺术展是专业博物馆和公立机构的补充，而非取代。”曾参与莫奈特展的上海天协文化发展有限公司总经理谢定伟认为，老百姓需要娱乐休闲在一起，商场办艺术展对观众来说，可以提供更多便利。
当然，商场艺术也有自己的选择范畴。在采访中记者得知，商场艺术展的观众以年轻女性群体为主，因为她们对时尚与艺术的需求兼而有之。此外，商场展览对趣味性、舒适度的考量也更多，更趋向于体验式、参与式，也更善于讨得女性顾客的欢心。
1梁治远的装置艺术《匪夷所思系列》。
2香港K11购物艺术中心在2012年举行的Love.Sweeet.Life.展览中，这只色彩鲜艳的充气飞天猪成为商场醒目的装饰。
3亮相成都远洋太古里的雕塑“大花”。
本文图片均由受访者提供
作者：朱雪黎
